Вы наверняка слышали о таком виде сайтов как «лендинг», или в английском написании — landing page, что переводится как посадочная страница.
Обычно лендинг представляет собой одностраничный сайт, созданный с целью дать посетителю информацию о каком-то конкретном товаре, услуге или фирме.
На обычных сайтах всегда очень много информации. А на лендинге — только самая важная, самая существенная и минимально необходимая для посетителя, чтобы он принял решение о покупке, оформил заказ или просто оставил свои данные для дальнейшей связи с ним.
Чтобы ваша посадочная страница была идеальной и принесла максимальную пользу и эффективность, нужно соблюдать следующие правила. Они не являются догмой, потому что цели и товары могут быть самые разные, но если брать в общем, то правила оформления лендинга такие:
— Светлый однотонный фон
— Красивый логотип с дескриптом (описанием того, что вы представляете на лендинге)
— Заголовок из 9-10 слов, соответствующий вашей рекламе, включающий в себя УТП (универсальное торговое предложение), находится под логотипом, оформлен тэгом h1 (главный заголовок страницы), ориентирован на посетителя
— Изображение высокого качества, соответствует заголовку и общему содержанию лендинга, показывает товар или результат услуги, четко обозначает ценность товара, не скопированное с других сайтов, а авторское уникальное.
— Форма на лендинге должна иметь контур с округленными краями, свой фон (однотонный), содержать 2-3 поля для заполнения с подсказками, текст подсказок должен подсказывать посетителю нужное действие, быть читабельным и выравненным по левому краю.
— Кнопка должна быть яркая, объемная (с эффектом 3D), большого размера, с призывом к действию. Цвет кнопки должен отличаться от цвета лендинга, а сама кнопка должна быть видима на первом экране.
— CTA (Call-to-Action — призыв к действию) должен быть четко сформулирован, ограничен по времени, должен повторяться несколько раз через 2-3 экрана, хорошо заметен, а также по возможности нужно добавить альтернативный вариант CTA.
— Текст лендинга должен заинтересовать посетителя выгодами для него, без лишних слов и бессмысленных конструкций, тавтологий и слов-паразитов.
Предложения должны быть в активном залоге. Цвет текста должен контрастировать с фоном, читабельного размера (не менее 12 пунктов).
В тексте не должно быть ошибок. Текст нужно оформить иконками, галочками, заголовками, выделением. Все свойства вашего товара должны начинаться с выгоды посетителя.
— Отзывы должны быть реальными, а не выдуманными. Оформить их нужно графически выделенными блоками. Отзывы не должны быть шаблонными.
Попросите людей рассказать о вашем товаре то, что они думают — какие эмоции у них вызвал ваш товар, какую проблему они решили, какой результат получили. По возможности дайте контакты или информацию об авторе отзыва.
— Социальные кнопки должны быть видимы на первом экране, не отвлекать от кнопки действия и иметь хорошие показатели (группа от 10000 человек, лайки от 1000 штук и т.д.).
— Оффер — должен содержать четкую выгоду, обращаемую на пользователя. У оффера должны быть свои ограничения (дедлайн, срок, таймер), гарантия (качества, возврата, ремонта).
— По желанию и необходимости можно добавить дополнительные элементы: видеоролик, стрелки к CTA (кнопке действия), выделение маркерами важной информации, визуализация дедлайна, визуализация гарантии, статистические данные, сравнение с конкурентами в виде таблицы, данные о клиентах (логотипы), ссылки на вас в Интернете или СМИ (видео, фото, отзывы).
После того, как вы оформили лендинг, пройдитесь по этому чек-листу и ответьте сами на поставленные вопросы:
1. Лендинг выглядит как профессиональный?
2. Лендинг уникальный или «как у всех»?
3. Может ли пользователь определить смысл, цель и назначение лендинга за 5 секунд?
4. Можно ли прочитать текстовую информацию за 30 секунд?
5. Удобна ли навигация по странице? Насколько она минимализирована?
6. Может ли посетитель связаться с вами минимум тремя способами?
7. Не забыли ли вы про такие важные документы, как согласие с рассылкой, политика конфиденциальности, отказ от ответственности (если это уместно)?
Если вы выполнили все рекомендации по дизайну и содержанию вашей посадочной страницы, то будьте уверены, что такая страница обязательно принесет результат и продажи!
